E se parássemos por um instante para observar as aranhas e o quanto é organizada e estruturada cada linha de sua teia? A teia de uma aranha não pode ser feita de qualquer maneira. Essa estrutura necessita de toda uma engenharia que a faça resistir a todo tipo de adversidade, seja ela chuva, ventos, tempestades, ou ainda, insetos que caem naquela armadilha e lutam para sobreviver. Ainda que, em algum momento, essa teia seja danificada, a aranha prontamente dispõe de trabalhar no seu conserto, da maneira mais efetiva possível, para que o dano seja resolvido. Afinal de contas, sua fonte de alimento e proteção é proveniente de uma teia bem estruturada.
Mas não foi o conhecimento do dia anterior que fez com que a aranha tecesse sua teia de forma tão organizada e resistente. Esse conhecimento foi adquirido por séculos e mais séculos de construção e enfrentamento das adversidades, e moldado ao longo do processo evolutivo. Não é a intuição da aranha que faz com que a estrutura, que a provê e protege, seja construída daquela maneira. É o histórico adquirido que a faz prever os sinais e se adaptar às adversidades, perpetuando a manutenção da espécie.
Agora, voltemos nosso olhar às campanhas eleitorais. Assim como são confeccionadas as teias de aranha, com um emaranhado complexo de fios interligados e milimetricamente definidos, também são construídas as campanhas eleitorais. O desenvolvimento de uma boa campanha eleitoral depende de decisões estratégicas a todo o momento, construindo uma grande teia decisória, repleta de tramas interligadas. Durante todo o período eleitoral, adversidades encontram essas campanhas, e cada passo tomado decide o rumo de todo um posicionamento construído.
Engana-se quem pensa que basta, para ter uma campanha bem-sucedida, antever e definir as estratégias antes do pleito iniciar e seguir este caminho, desconsiderando que novas adversidades podem mudar o rumo daquele candidato ou candidata. Não existe um caminho único que todos podem percorrer até a vitória. Se até quando se segue uma receita, um bolo pode solar, como seguir a mesma receita de campanha e ter certeza da vitória?
Segundo Morris, o “cemitério da política está repleto de homens e mulheres que confiaram nos seus instintos, que se mantiveram firmes, mas que viram os acontecimentos passarem ao largo, distanciando-se sem mesmo acenarem um adeusinho” (Morris, 2004 apud Moura, 2023).
Morris deixa claro a necessidade de revisitar, com frequência, as estratégias da campanha para que delas se tenha um resultado de sucesso. Estipulá-las, e mantê-las durante todo o processo sem alterações, independentemente do tamanho das intempéries enfrentadas, fragiliza o seu desempenho. Lembremos novamente da teia de aranha, que a cada rompimento necessita da agilidade decisória de sua construtora, que opta pela forma mais efetiva de conserto para que sua estrutura se mantenha firme.
Se a cada nova dificuldade, as campanhas eleitorais não se adaptam e moldam suas estratégias, um novo fio desse emaranhado complexo se rompe, fragilizando a candidatura. Definir estratégias que meçam, prevejam e estipulem caminhos para o enfrentamento dos impasses encontrados com agilidade e inteligência é o que torna as campanhas eleitorais efetivas.
Mas engana-se quem acredita que basta o feeling, a sensação dos coordenadores e das pessoas envolvidas dentro do grupo daquela candidatura. A particularidade de se definir estratégias de campanha é que, na outra ponta, existem pessoas com diferentes perfis, personalidades e necessidades que aguardam a comunicação direta de um candidato com propostas que as toquem, que as façam se sentir pertencentes.
É dentro desse contexto que entram as pesquisas de opinião, mais especificamente as pesquisas eleitorais. Nelas, é possível entender a temperatura do pleito eleitoral naquele momento, e são estratégias muito utilizadas por especialistas em marketing e comunicação política, que as utilizam na intenção de antecipar ou acertar o resultado da eleição.
Quanto maior a proximidade do pleito eleitoral, maior o número de pesquisas eleitorais divulgadas, realizadas por diversos institutos e com as mais variadas metodologias. E o questionamento mais frequente, realizado a cada novo levantamento divulgado é: Em que posição está o meu candidato(a)?
A intenção de voto do eleitor se torna a “variável diamante” nas pesquisas eleitorais. Todos querem saber como está o desempenho dos candidatos, quem está ocupando a primeira posição, quem está em último lugar, quem aumentou o percentual. Mas somente a intenção de voto, lida de maneira exclusiva e recebida de diferentes fontes, não responde como as estratégias estão comunicando seu candidato(a) e, principalmente, como está sendo percebido pelo seu eleitor.
Fontes diferentes frequentemente apresentam resultados diferentes. E se, a cada novo resultado, a posição do candidato oscila, oscila também a temperatura nos bastidores dessa campanha. E é nesse momento que o emaranhado de fios estratégicos decisórios fica suscetível. Lembre-se: quando uma grande trama é segura por fios danificados, a chance de rompimento se torna evidente. As aranhas que o digam.
Mas como fortalecer as tramas que seguram o desempenho dessa campanha? É nesse momento que a interpretação dos dados, com expertise em comportamento político, surge como a ferramenta que solidifica o conhecimento e corrobora a manutenção e o processo decisório da campanha com qualidade e agilidade. Dentro desse escopo estratégico, a utilização de metodologias que permitam o acompanhamento direto e a percepção das subjetividades do eleitor durante a campanha, conduzidas por profissionais capacitados e éticos, gera resultados consistentes, transformando campanhas suscetíveis a oscilações de temperatura em campanhas com estratégias robustas, capazes de enfrentar qualquer tipo de adversidade.
Assim como a nossa aranha entendeu, ao longo da sua jornada evolutiva, que o conhecimento estratégico desempenha fator importante na construção da sua teia e manutenção da sua espécie, também as campanhas eleitorais necessitam desse entendimento. Ficar suscetível a dados provenientes de fontes diferentes, sem a possibilidade de aprofundamento interpretativo, gera uma teia enfraquecida e pronta para romper a qualquer acontecimento. E nenhum candidato ou candidata se coloca à disposição de um processo eleitoral na intenção de não alcançar o sucesso.
Assim, a “receita do sucesso” das candidaturas não é a definição de um escopo que será utilizado durante todo o processo, sem abertura para reorganização e configurado exclusivamente por informações provenientes de diversas fontes, sem inteligência analítica e baseado apenas na percepção intuitiva da equipe de campanha. O sucesso vem atrelado à inteligência estratégica, dados precisos, acompanhamento periódico e métricas comportamentais que conduzem a situações decisórias com segurança. E, para isso, a pesquisa de opinião se torna ferramenta indispensável.
